沙县小吃拍广告，又尬又上头！
23:26
神转折广告看多了
“硬转折”广告大家见过吗？
今天马可婷刷到一支短片
差点给我看分裂了
第一眼色调深沉无边
我以为庆“父亲节”
第二眼变童趣上天
我当它在预热“儿童节”
结果只是一眨眼
它的文案告诉我
“
男人，不止一面
沙县，也不只有拌面
”
？？？？？？
好家伙
拐了十万八千里
这竟然是沙县小吃广告片！！
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈救命
看完我真笑不活了
咱就说沙县小吃，
你怎么还有两幅面孔？
明明记忆里的沙县是那么地
朴实无华接地气
结果拍起广告片来
竟然能从周星驰玩到王家卫
从谐音梗玩到高级黑
前一秒还在走
黑白影像高级风
浮光掠影的画面
深情款款的男主
配合旁白似要探讨一个宏大人生命题
结果镜头一转、滤镜一甩
男主开始给我报菜名
荔枝肉、佛跳墙、海蛎煎、沙茶面......
感情“狂风吹不折的脊梁”
“高墙拦不住的远航”
终究比不过一碗佛跳墙
这到底是什么朴素主义哲学
竟还真有一丝周星驰那味儿
画面一转
短片又变成了《疯狂动物城》
“当鸭子有了手”
第一件事就是赶车去沙县
去沙县做什么呢？
听状元饼报菜名：
泉州润饼、建瓯光饼、永秦葱饼、客家梅菜饼......
沙县属于福建
福建不止沙县
到这里广告片的格局属实是打开了
然而一同打开的
还有导演的脑洞
第三段的开头开始切入狗血偶像剧
深情不过三秒钟
剧情又变无厘头
不仅用烫嘴豆腐玩梗
福建人说“普通话烫嘴”
还把重点又切回了报菜名：
沙县豆腐丸、客家酿豆腐、莆田焖豆腐、海蛎炣豆腐......
我算是看明白了
这支广告片的名字
是不是就叫《沙县小吃报菜名》？
就连“用王家卫的方式打开xx”的玩法
到了这里都是为了报菜名：
“在沙县，传说有一种烧卖，
叫水晶烧卖，
吃了以后就可以忘记一切......”
好家伙
我真服了这个老6.....
如果沙县有人设，
怕不是个搞笑男？
作为中国初代“深夜厨房”
沙县小吃给我们的印象
一直都是肚子饿时
可以穿着短裤、踩着拖鞋
下楼随时开饭的那家小店
因此我也曾想过
如果沙县小吃拍广告
一定会走温情路线
就像此前和聚划算及兰州拉面
一起拍摄的那支
《人生绕不过两座城》
然而此次福建文旅厅
为沙县拍摄的这支广告片
却让我们看到了沙县小吃作为一个文化IP
更鲜活生动的其它面
它可以在异乡安抚离人胃
也可以在家乡迎接八方客
它可以在线上沙雕搞怪整花活
也可以在观众心里插上一面
飘向福建的锦旗
让我们真的愿意
随着短片最后的旁白去思考
“如果下次，多一张到福建的票，
你会不会和我一起？”
进能文化输入
退能流量引入
这支广告片让我们看到了
沙县小吃作为文化IP而非单纯品牌的价值
但对我来说
这支广告片最让我顿悟的点在于：
原来人类的沙县并不相通
我以为的沙县小吃yyds：
柳叶蒸饺、鸭腿饭
飘香拌面、炒米线
事实上的沙县小吃还包括：
想来这辈子
迟早要为了水晶烧卖和芋饺
去趟福建了
今日互动
你心中的沙县小吃yyds是？
来源：营销品牌官（ID：aaaacopys）独家编辑
转载来源： SocialMarketing
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